設(shè)立商標(biāo)就像我們買雨傘，價(jià)錢不高花費(fèi)多，買回來也不經(jīng)常用得上，但是下大雨的時(shí)候，有雨傘的人就不怕被雨淋濕，沒雨傘的狼狽不堪。
所以注冊(cè)商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說也是一樣，平時(shí)商標(biāo)放在那好像沒多大的用處，但是在關(guān)鍵的時(shí)候卻起著至關(guān)重要的作用。
美國(guó)學(xué)者拉里萊特說，“擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占統(tǒng)治地位的品牌”。首先，注冊(cè)商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，只有注冊(cè)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。其次，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品或者服務(wù)的依據(jù)。好的企業(yè)不僅需要好的產(chǎn)品和服務(wù)，更需要好的商標(biāo)，不論是美國(guó)的可口可樂，還是中國(guó)的海爾都是因?yàn)樽?cè)了商標(biāo)，才能受到法律保護(hù)?？煽诳蓸?、海爾即使一夜之間失去所有財(cái)產(chǎn)，也可以迅速重建，靠的就是其商標(biāo)形成的巨大的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其有形資產(chǎn)的價(jià)值。 注冊(cè)商標(biāo)是具法律效力的，是指經(jīng)政府有關(guān)部門核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)。
注冊(cè)商標(biāo)享有使用某個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志的專用權(quán)，這個(gè)品牌名稱和品牌標(biāo)志受到法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人不得仿效使用。商標(biāo)受法律保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。